一个普通的玻璃酒瓶,白色标签上的“领导专用酒”五个红色大字特别醒目,标签的右下角标明了白酒的生产厂家是山东邹平的“天地缘酒业有限公司”。虽然不知道这家企业产品的质量,但从这种赤裸裸向权力献媚的庸俗中,我们已不难知晓这酒的品味与格调!
虽然,坊间已有诸多评论从各个角度对“领导专用洒”抨击有加,无论立足于认为是企业在逢迎权贵,还是深析庸俗的权力观都有理有节,但有一点似乎为论者们所遗忘,那就是仅仅以一个酒名进行“过度阐释”,其实有些偏离新闻事实。这个新闻事件其实很简单,一家企业为了让产品有销路,想冠个好名。于是拉“领导专用”的虎皮来当大旗。本身就是一个企业的产品包装行为,只是这种行为暴露出了企业的行销路线和企业文化的庸俗品味。让受众哗然的,并不是企业利用官民关系的敏感做文章,也不见得就是借舆论的热度来引起关注,说白了,只是企业品味和营销水准不高而已。 查看详细
在现在一些地方,公众的监督无处不在,微博大行其道,一不小心,某个领导的劣迹便会被公布在网上,在这样的背景下,有多少领导还敢堂而皇之地在公开场合,喝这个名不副实的“领导专用酒”?想当年,“九五至尊,厅局长的享受”广告语以刺激公众心理的方式,强行植入舆论场,虽然“九五至尊”火了一段时间,但因为高昂的价格,使其成为腐败的标签,倒霉的周久耕以官场绝唱的形式,无意间替其做了广告之后,也成为“九五至尊”的祭品。一些单位接待用烟,宁可去掉包装,以裸烟来招待客人,也不敢“露富”。在这种生态中,所谓的“领导专用”不过是,也只能是企业的一种炒作罢了。 查看详细
近日,一则名为《为领导服务?邹平天地缘酒业,高招迭出!》的帖子引起了广大网友的关注,网友在帖子里晒了几幅山东天地缘酒业有限公司(以下简称“天地缘公司”) 出品的特供酒的照片,而引起大家热烈讨论的正是这种特供酒的名称:领导专用酒。毫无疑问,把酒瓶子贴上“领导专用酒”标签,既是误导消费者,也是在给“领导们”添乱。 把酒瓶贴上“领导专用酒”的标签,在有关部门干预后改名为“接待特供酒”,且声言“很少对外销售”、多买“还需要找酒厂领导批条子才行”,“最高端白酒为3000元一瓶”……显然这是天地源公司“自作多情”或曰商业炒作。 查看详细
虽然宣称“很少对外销售”,但常识告诉我们,如此哗众取宠的产品多半是以普通消费者为目标,这不由得令人联想起当年所谓反包装香烟的流行——简陋的包装上除却克隆高档对象的商标外空无一物,尽管这些商品无一例外打着“特供”、“内部流出”的幌子,但当类似商品充斥大街小巷的时候,此中荒诞似乎不言而喻。相比起寻常造假手段来说,如此“顺风扯大旗”的成本可谓低廉,而其效果却不逊色——只需花费极少的代价,就可以享受到迥异的消费体验。以最小的成本制造最大的市场轰动,单纯从社会反响来说,这样的广告无疑是成功的,而这恐怕也是此类商品层出不穷的关键所在。 查看详细
 估计真正的领导不会去喝这种“领导专用酒”,而酒厂却打着“领导”的旗号,事实上把“专用酒”变成了一种“坑爹酒”,让“领导”背上了食不厌精、喝不厌“专”的享乐黑锅。如此,“领导专用酒”未必货真价实,而说它是一种“领导被坑酒”,却是毫无异议的了。企业追求利益最大化是种“天性”,酒厂假托“领导专用酒”的名目,似乎也有可能“创”出一番可观的业绩。然而,任何一家成功的企业,首先应是弘扬社会主流价值观,绝不能靠炒作“领导专用”等“灰色概念”甚至“腐色理念”来投机取巧、浑水摸鱼。这家酒厂最好还是赶快歇手止步,因为这种涉嫌虚假宣传和捏造事实的“领导专用酒”,已经违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。 查看详细