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啤酒行业变革进入关键期 华润雪花推新品抢占年轻市场

2018-04-16 08:55:00来源:新华网 作者:  我要评论

关键词: superx 华润雪花啤酒 啤酒行业 X-crew 天涯
[提要]3月18日,华润雪花啤酒宣布推出品牌重塑以来的首个核心产品——勇闯天涯superX。侯孝海表示:“勇闯天涯superX新品不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命,还承载了行业转型升级的重任。

  3月18日,华润雪花啤酒宣布推出品牌重塑以来的首个核心产品——勇闯天涯superX。据悉,这是一款针对年轻消费者的中高端产品,将深耕年轻人市场。

  勇闯天涯superX发布会现场

  华润雪花品牌重塑以来的首支核心产品 专为年轻人定制

  据介绍,作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限,X代表探索、未知,“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

  在包装上,勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制,瓶身采用流线型设计,外观时尚个性;在酒体上,作为一款淡爽型啤酒,勇闯天涯superX泡沫洁白细腻、持续时间长;在口感上,勇闯天涯superX清新酷爽,酒味醇厚又苦味适中,符合年轻人口味。

  华润雪花啤酒总经理侯孝海现场演讲

  伴随着移动互联网的发展和消费升级红利,啤酒产业从后量变时代进入新质变时代:品牌从大主流向高档化、个性化转变;市场优势从高份额到高质量转变;渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变,生产走向集中化、智能化、高效率。

  华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示,啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进,彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。

  事实上,为了适应啤酒行业新发展趋势,华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑,实现产能优化。此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品,是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品,上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

  侯孝海表示:“勇闯天涯superX新品不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命,还承载了行业转型升级的重任。”

  试水娱乐营销 让年轻人“对话”年轻人

  进入“互联网+”时代以来,传统信息传播方式受到了极大冲击,尤其是年轻一代成为了消费主力军,碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势,自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面,更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。

  对此,华润雪花啤酒深谙其道,不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人,还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合,并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》,邀请《明日之子》总冠军毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销,以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。

  勇闯天涯superX总冠名《明日之子》第二季

  站在行业由量变到质变的关口,与主流消费群体产生共鸣。“未来,华润雪花将以无畏之心、热血之志,为推动中国啤酒产业创新发展贡献力量。”侯孝海在展望华润雪花未来时如是说。

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初审编辑:
张龙

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